EVEN KIJKEN – Window shopping in Parijs
De nieuwe ‘cute’ is bloedserieus ... Parijs blijft een spiegelpaleis voor trends, en soms moet je even met je ogen knipperen. Want wie deze lente de etalages van de grote warenhuizen en concept stores bekeek, zag iets opmerkelijks...
Een golf van kinderlijke schattigheid. Niet alleen knuffels en pastelkleuren, maar complete werelden van ‘cuteness’ die zich schaamteloos over het retaillandschap uitstrekken.
Volgens trendwatcher Ronny de Vylder, gespecialiseerd in visual merchandising, is het geen bevlieging maar een serieuze beweging. Hij noemt het The New Cute: een kruising tussen Japanse kawaii-cultuur, nostalgie naar de kindertijd, en de behoefte aan lichtheid in onzekere tijden. Wat ooit begon als guilty pleasure op social media, trekt nu de stad in. Volwassenen, ook wel kidults genoemd, laten zich verleiden door de vrolijke, vaak absurd lieve beeldtaal van speelgoed, bloemen en cartooniconen.
Cuteness overload ...
Le Bon Marché gooide hoge ogen met een pop-up voor hondenliefhebbers: "Je t’aime comme un chien". Er waren hondenpatisserieën, wellnesssessies voor viervoeters en zelfs modieuze accessoires voor baasje en beest. Merci Paris eerde Hello Kitty met een “Hello Merci” pop-up, en BHV Marais dook diep in de Pokémon-nostalgie. Pikachu in haute couture? In Parijs kan het.
Hermès als dromer
Dat het speelse ook op hoog niveau kan, bewijst Hermès al jaren. Hun etalages zijn als miniatuurdromen: handgemaakt, poëtisch en met een knipoog. Geen overdaad, maar verfijning. Luxe hoeft niet streng te zijn.
Dover Street Market: chaos met klasse
In het hart van de Marais opende Dover Street Market Paris zijn deuren. Geen etalages, wel een indrukwekkend historisch pand met een labyrint aan creaties die speelsheid combineren met conceptuele mode. Rei Kawakubo bewijst dat spel ook intellectueel kan zijn.
Bloemen, souvenirs en miniatuur-make-up
Van gigantische bloemen in Alice in Wonderland-stijl tot nostalgische straatkarretjes vol souvenirs: wie zoekt naar verwondering komt niets tekort. Zelfs de wereld van beauty gooit het over een andere boeg. In plaats van overvolle vitrines: één enkele lippenstift op een sokkel. Klein, maar monumentaal.
EN TOCH
Voor wie is opgegroeid met mode als een taal van subtiliteit, proportie en lijnvoering, voelt dit alles soms aan als een overdaad aan suiker.
Maar er is ook iets ontwapenends aan: de lichtheid waarmee een nieuwe generatie de wereld een stukje draaglijker maakt. Dat hoeven we niet mooi te vinden — maar misschien wel moedig.